上市旅游公司除夕夜“努力吸引顾客”

记者李巧宇 今年春节假期长达9天，被誉为“史上最长的春节假期”。不少旅游上市公司纷纷推出各种举措来吸引游客。景区方面，中国青年旅游控股有限公司（以下简称“中国青年旅游”）旗下古北水镇针对马生肖游客推出门票优惠，以“传统+现代”双向演出、沉浸式互动打造长城脚下独特的年味文化旅游知识产权。春节期间，古北水镇将上演非物质文化遗产剧目和锻铁花等民俗活动，同时举办无人机灯光秀、机器狗、舞狮等时尚秀，推动旅游体验从“看、做”向“身临其境”提升，支持古北水镇打造成春节旅游胜地。京郊年味浓郁、体验多元的文化旅游目的地。 “目前，‘引人瞩目’成效显着。”中青旅品牌总监徐晓雷告诉《证券日报》记者，根据历史经验，中青旅旗下古北水镇、乌镇景区的特色活动能够吸引不少游客。从今年春节的预订情况来看，古北水镇、乌镇景区的年夜饭、酒店预订情况好于往年。此外，记者从香港中旅国际投资有限公司获悉，2月15日至3月3日，该公司联合推出8个特色景区，针对生肖、姓氏进行限量优惠。生肖属马或姓“马”的游客可享受门票50%折扣，生肖属“马”的游客“将免费入场。”作为旅行社，裕信旅游集团股份有限公司（以下简称“裕信旅行社”）专注于春节旅游市场，将春节元素融入到国内外旅游产品中。“产品种类比去年同期增加了50%。”悠信旅游公关经理李梦然告诉《证券日报》记者，在国内游中，悠信旅游融入了非遗体验，比如传统的旅游摄影等。服饰、陶艺、藏香，融入行程中，行程包括个性化年夜饭、团圆饺子、派发新年红包、观赏舞狮等。鸟巢演出门票、景点门票、当地特色餐饮等服务。一些酒店还同时举办新年主题活动，如观看春节庆祝活动、接受财神爷的祝福、包幸运饺子等。华住集团旗下部分酒店品牌为宾客推出了非遗窗花礼包、橙色新年礼盒等个性化新年礼物。有信旅游数据显示，目前旅游产品长期国际游的预订量较去年同期增长60%。国内旅游产品预订量较去年同期增长300%。飞猪数据显示，春节期间高星级酒店预订量同比增长近70%。戏剧、民俗活动、特色餐饮等综合体验尤其受游客欢迎。乙集住宿和游戏于一体的主题公园酒店的预订量比上年增长了 94%。此外，将民间演艺、非遗工艺等体验纳入行程的旅游服务预订量较上年增长40%以上。在徐小莉看来，上市旅游企业推出的各种“顾客抢眼要求”举措，表面上是为了吸引更多客流的营销创新，实则反映的是现实。行业发展逻辑正在加速从传统的资源驱动型产业向以消费者为中心的需求驱动型产业转变。在此背景下，旅游从业者不再单纯依赖景区、酒店等独特资源，而是积极改进服务，满足游客的需求，通过提供情感价值、创造个性化体验等方式，提高产品在市场上的吸引力和竞争力。丰富场景化内容。徐小雷预计，“史上最长春节假期”将继续释放旅游消费活力，市场复苏动能进一步拓宽。预计这将显着增强行业信心，为旅游上市公司全年业绩增长奠定坚实基础。中国社科院金融战略研究所魏翔教授对《证券日报》记者表示，旅游企业“用吸引眼球的方式来吸引客源。但他表示，构建旅游可持续发展规划要发挥当地比较优势，链接优势产业。”魏翔表示，对于上市旅游企业来说，这个超长春节假期既是检验变革成效的契机，也是一个重要窗口。一方面，地方景区、旅行社、酒店等必须适应游客多日住宿和休闲度假的需求变化，优化产品供应和服务能力，提高积分收入。另一方面，企业必须面对旅游业消费模式的转变。当前，游客消费模式正在从大规模、集约化、突击性消费转向更加理性、频繁、小规模、细分领域的投资。企业应该利用圣诞市场来测试和适应这一趋势。
（编辑：王婉莹）