体育赛事带动文化旅游市场持续走高

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记者梁庆南 11月9日，第十五届全国代表大会（以下简称“全国代表大会”）在广州开幕。此次全国锦标赛是历史上规模最大、比赛周期最长、主办城市最多的赛事。本届赛事在广东省广州、深圳、中国香港、中国澳门等17个城市举办。国研新经济研究院创始所长朱克利对《证券日报》记者表示，粤港澳联合主办全运会，打破了单点体育赛事的传统模式，开启了“体育+文化旅游”融合的新路径。此次活动点燃了文化旅游市场的热情。东城旅游数据显示，截至11月3日，与全运会相关的酒店、机票、火车票、旅游景点等综合搜索量较上月增长近四倍。为实现赛事综合效益最大化，广东打造了围绕参赛者和观众“吃、住、行、游、购、娱”全流程需求的“全运+”消费生态。在“旅游”方面，我们与文化和旅游部门合作推出“全运+”城市旅游线路，整合“赛事+交通+酒店+景区”的全流程服务，将赛事观赏与景区游览、文化体验深度链接。在“购买”维度，dWe将大力发展“门票经济”，以“一卡（票、码）”将比赛门票、参赛凭证与各种消费场景连接起来。广州等竞争区域侯、深圳出台优惠政策，如减免国内比赛门票附带的景点门票、公交车票等。借全国大赛契机，广东省体育局启动“全国赛后行广东”活动，打造“健身广东”品牌。通过“赛、展、节、游”紧密结合的模式，大型赛事的“流量红利”转化为城市消费和区域发展的“大幅增量”，让全国赛事的效益超越场馆，辐射整个区域。一些城镇也在同时增加消费。我们通过发放体育消费券、开展消费全额折扣、积分奖励等措施，加大激励力度，激活消费潜力。同时，按组织梳理全运会比赛场馆周边消费群体，鼓励适当延长商店夜间营业时间，优化交通、城市管理等配套服务保障，立即释放观众消费需求，形成“观看+消费”的良性循环。东城研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，预计广州、深圳等粤港澳大湾区主要城市冬季旅游热度将有所提升，今年由于多项全国性赛事的举办以及寒冬旅游需求的释放，冬季旅游热度将大幅提升。此外，11月正式启动的“乐享广东暖冬，玩转广东”消费季活动发放的相关消费券，有望进一步带动广东冬季文化旅游消费。中国电子商务专家服务中心副主任郭涛告诉《证券日报》记者，各省要推动活动场馆向常态化文化旅游地标转型，开发各类场景。设计复杂的旅游线路，延长停留时间和旅游消费。借助数字技术，结合场景创新、品牌塑造和服务优化，打造智慧旅游平台。 ，赛事的知名度可以在文化旅游消费的“长尾效应”中积累，并不断放大其长期价值。