商圈靠什么“走出恶性循环”？

所有版权归中国经济网所有。
中国经济网新媒体矩阵
网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090）
“我们去喝咖啡吧。”咖啡馆周围写字楼环绕，已成为天津赤山文化创意产业园的文化氛围。不久前，这里举办了一场名为“美味咖啡节”的活动。不少市民和游客前来打卡。咖啡爱好者找到了自己的最爱，带动了周边地区剧院、酒吧和文化空间的消费热潮。商圈不仅是消费场所，更是文化场所和活力场所。在火爆的消费场景中，“商业”的定位和“文学”的品味汇聚在一起，形成了一个发展的“圈子”。如今的消费者更愿意为情感和体验“买单”。与传统商圈相比，新商圈打破原有商业模式，转型升级。从单纯的购物场所，到融合艺术、餐饮、设计等元素的综合体验空间，提供发展灵感。商圈里不仅有“贸易”，还有“日元”。是商业集中、客流密度大、消费深度大、历史厚度大的特色综合体。近日，天津南开区双谷（老）区热闹非凡，民间艺术表演、大众小吃、主题灯会等，为城市夜生活增添了大众文化体验。只有文化与商业、生活与消费共同成长、相互融合、相互促进，商圈才能持续走红。有人将非商业仪式的“产出”比作“破茧成蝶”。一些传统商圈进行了“改造”，在老建筑中引入潮流文化节庆和沉浸式表演。在一些场所、商业区让位于公园，商业区与生态绿地和自然湖景融为一体。找到商业元素与地域特色的结合点，提取当地文化的独特气质，以差异化的内容强化消费者忠诚度，从消费者行为中创造更多价值，推动各类业态的发展。著名的商圈正在增加城市的消费。不仅如此，它还提高了城市的能源水平。有人把商业区称为“情感磁场”。消费空间不仅是“买、共“买、买”的手段，更是情感表达、文化表达甚至身份认同的平台。如果仔细观察热门业态，它们的共同点就是情感价值。湖南长沙的一处商业设施，将20世纪80年代、90年代的老城区景观还原成“城市生活博物馆”。这一场景中的文化和美食消费，勾起人们对这座城市的记忆。通过不断了解消费者需求、洞悉消费者心理、用情感解决问题、用情感激励人，推动商圈“走出循环”，每一朵烟花都可以储存发展能量，每一次消费选择都可以为城市赋能。如果你看各个写字楼的消费活力和城市发展，变化的是需求和场景，但不变的是商业发展的逻辑。牢牢把握“赢得消费者心”这个简单逻辑，以文化强业、以文化振兴现场，毫无疑问会有更多的民营经营者脱颖而出，为市场注入新动能，给消费者带来新惊喜。 （摘自《天津日报》）