赛事知识产权将释放双节“门票经济”，创造新的消费场景。

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记者景万霞 今年“双节”与全国体育赛事接轨，成为“圣诞经济”最具爆发力的增长极之一。上海将集中举办2025年上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛、F1H2O世界摩托艇锦标赛、上海中国大奖赛、国际马术文化周、8小时耐力赛等世界级国际赛事。在北京，中国公开赛将重现伟人之间的对决。川超联赛在四川蓬勃发展，草根球队席卷国内足坛。在海南岛，环岛旅游公路自行车赛场从万宁站出发，600余名运动员骑自行车奔赴节日盛会……雅高据文化和旅游部统计，今年国庆文化旅游消费月期间，全国开展文体旅游融合各类活动2.9万余场，其中“观赏+旅游”和“参与+旅游”项目占比43%。与去年同期相比增加12个百分点。 IP登陆多项赛事 “这可是大事啊，德约科维奇和辛纳同一个晚上的比赛对我来说已经很好玩了！” 10月8日，一位上海劳力士大师赛2025网球迷告诉《证券日报》记者，世界职业乒乓球联赛中国网球公开赛与中国大满贯赛在北京同步举行，观众热潮不断。如何将赛事知识产权充分本土化，打造独特品牌，成为业界关注的焦点。马晓 力生运动（上海）体育科技有限公司董事会秘书。力盛体育股份有限公司（以下简称“力盛体育”）对《证券日报》记者表示，在体育赛事产业链中，知识产权确定和赛事管理是体育赛事经济的核心。自主知识产权也意味着竞争力和可持续的品牌溢价。金秋时节，2025年世界赛艇锦标赛在上海青浦拉开帷幕。这项具有100年历史的重要活动首次在中国举办。赛事主办方梁汉帅告诉《证券日报》记者，今年的比赛创造了许多“第一”。首次举办残疾人与健全运动员综合比赛，让残疾运动员与世界冠军在同一水域比赛。万众期待的上海8小时耐力赛于10月6日至8日在上海国际赛车场拉开帷幕，这也是一项独立IP体育赛事。力盛体育称公司正在积极开展业务积极响应政治诉求，持续培育赛事知识产权和赛事文化，促进赛事经济发展。公司计划举办CTCC中国汽车场地职业联赛、CKC中国卡丁车锦标赛、多站高尔夫中国巡回赛等一系列自营赛事与全国体育爱好者见面。开启新可能性的“第二场景”。事件衍生的消费场景正在发挥强大的经济牵引力。在“第一场景”（即比赛场馆），公众的消费热度持续升温。以上海劳力士大师赛为例，三场官方记录显示，纪念品商店里人头攒动。钥匙扣、毛绒玩具和其他消费周边产品继续畅销，许多名人物品都卖光了。一位消费者告诉《证券日报》记者：“我提前一个多小时到这里，就是为了去纪念品商店买点好看的周边产品。”呃。场馆外的“第二场景”也正在发展多元化的消费场景。 “双节”期间，上海静安区茂名北路被改造成了露天网球嘉年华广场，晚上转播比赛的大屏幕上挤满了观众。据附近一家店的工作人员介绍，得益于直播，9点30分过后，店门前仍有顾客排队。另一位餐厅工作人员介绍，“双节”期间，餐厅的顾客数量比平时增加了15%以上。在南京，买玛生活广场打造的“苏超第二站”通过线上线下竞猜、趣味射击游戏以及客队球迷专属折扣，成功将观赛流量转化为消费增量。 “票根”的潜在价值被进一步挖掘。据资料显示，在北京首钢园区，WTT Grand贫民窟让柳工汇商圈客流量翻倍，半数顾客通过“票根”享受消费折扣。在湖北潜江，您可以兑换活动门票换取专属螃蟹套餐。陕西省西安市在斯诺克大奖赛筹备期间推出了与“票根”挂钩的折扣。在上海青浦，您的世界赛艇锦标赛“票根”可解锁 200 多项权益和优惠，包括商店、餐厅、民宿和景点。广州艾媒数据咨询有限公司首席执行官张毅分析，体育经济正在成为新的消费驱动力。据统计，今年上半年电商平台体育用品零售总额突破2100亿元，比上年增长近20%。这是增长最快的在线零售消费类别。体育产业与各领域深度融合以文化、旅游、健康为核心，打造“体育+”新业态。从市场角度看，我国体育消费仍有较大增长空间。